Baukasten oder Webagentur: was passt zu Ihrem Betrieb?

Sie wählen eine Vorlage, ersetzen Texte und Bilder, fügen Seiten hinzu und veröffentlichen das Ergebnis, ohne Code zu schreiben. Bei Wix etwa wird das Hosting beim Veröffentlichen automatisch eingerichtet, und Aktualisierungen der Software spielt Wix selbst ein.

Vorteile eines Homepage-Baukastens

• schnell starten, auch ohne technische Vorkenntnisse
• Texte, Bilder und Seiten jederzeit selbst ändern
• Server, Sicherheit und Aktualisierungen dem Anbieter überlassen
• mit einem überschaubaren, regelmässigen Betrag rechnen

Nachteile und Grenzen

• Die Gestaltung bewegt sich im Rahmen der Vorlagen und Blöcke, die der Anbieter bereitstellt.
• Funktionen gibt es nur, soweit der Anbieter oder seine Erweiterungen sie vorsehen.
• Die Website ist an die Technik des Anbieters gebunden; was sich beim Wechsel mitnehmen lässt, steht weiter unten.
• Aufbau, Texte, Bilder und die laufende Pflege bleiben Ihre Arbeit.

Ob Sie Ihre Website selber machen oder machen lassen sollten, lässt sich an wenigen Fragen ablesen. Ein Baukasten passt gut, wenn die meisten der folgenden Punkte auf Sie zutreffen:

• Die Website soll vor allem zeigen, dass es Sie gibt, was Sie anbieten und wie man Sie erreicht.
• Drei bis fünf Seiten genügen, etwa Start, Angebot, Über uns und Kontakt.
• Sie brauchen keine Funktion, die über Formular, Bildergalerie oder Karte hinausgeht.
• Sie gestalten gern selbst und nehmen sich die Zeit für Aufbau und Pflege.
• Sie wollen eine Idee zuerst ausprobieren, bevor Sie mehr investieren.

Das trifft etwa auf einen Verein zu oder auf einen kleinen Betrieb, dessen Kundschaft die Website nur nachschlägt.

Was beim Baukasten anfällt

• Das Abo: Bei Squarespace etwa lässt es sich wahlweise monatlich oder jährlich begleichen, und welche Funktionen enthalten sind, hängt von der gewählten Stufe ab.
• Die Domain: Eine .ch-Adresse, die Ihr Betrieb schon besitzt, lässt sich etwa bei Wix mit der Website verbinden, allerdings erst mit einem Premiumpaket. Bei einer Domain vom Baukastenanbieter selbst lohnt der Blick auf Einführungsangebote: Eine bei Squarespace im Jahresabo enthaltene Domain ist nur im ersten Jahr kostenlos und wird danach zum Standardpreis verlängert.
• Erweiterungen: etwa für einen Shop, Buchungen oder zusätzliche Postfächer, je nach Anbieter als eigener Posten.
• Ihre Zeit: für Aufbau, Texte, Bilder und jede spätere Änderung.

Was bei einer Webagentur anfällt

• Der Bau: ein einmaliger Betrag, der sich nach Umfang, Funktionen und Inhalten richtet.
• Der Betrieb: wiederkehrend für Hosting, Sicherungen und Aktualisierungen, dazu Domain und allfällige Postfächer.
• Spätere Erweiterungen: nach Aufwand, soweit Sie Änderungen nicht selbst im Pflegebereich vornehmen.

Ihre eigene Arbeitszeit steht auf keiner Rechnung, kann aber der grösste Posten auf der Seite des Baukastens sein. Schätzen Sie die Stunden ehrlich und setzen Sie sie mit dem Wert an, den eine Stunde in Ihrem Betrieb sonst hat. Bei Apex Design stehen Bau und Betrieb als getrennte Teile in der Offerte. Wie sich beide zusammensetzen, zeigt die Übersicht darüber, was eine Website bei Apex Design kostet.

Eine Baukasten-Website ist an die Technik ihres Anbieters gebunden. Wie eng, zeigen die Hilfeseiten zweier bekannter Anbieter:

• Wix schreibt, eine Website müsse auf den Servern von Wix gehostet und betrieben werden, damit sie richtig funktioniert. Die Domain dagegen können Sie bei einem anderen Anbieter kaufen und verwalten.
• Squarespace erlaubt einen Export als Datei im Format von WordPress. Er umfasst unter anderem Layout-Seiten, eine einzige Blog-Seite sowie Text- und Bildblöcke; Text aus anderen Blöcken kommt nur mit minimaler Struktur mit. Nicht exportiert werden unter anderem Shop- und Portfolio-Seiten, Produkt- und Video-Blöcke, die Stil-Einstellungen und eigenes CSS.

Wem die Inhalte gehören

Das regeln die Nutzungsbedingungen des jeweiligen Anbieters. Wix hält in der genannten Hilfe fest, dass die Inhalte, die Sie auf Wix erstellen, Ihnen gehören. Dass Ihnen Texte und Bilder gehören, heisst aber nicht, dass Gestaltung und Funktionen mitkommen. Ein Wechsel weg vom Baukasten ist deshalb fast immer ein Neuaufbau, bei dem die Inhalte übernommen werden.

So bleiben Sie unabhängig

• Ob Sie einen Website-Baukasten aus der Schweiz oder einen internationalen Dienst wählen: Klären Sie vor dem Start, was sich exportieren lässt und ob die Domain bei einem anderen Anbieter liegen darf.
• Bewahren Sie Originale Ihrer Texte, Fotos und Dokumente in einem eigenen Ordner auf, nicht nur im Baukasten.
• Führen Sie eine Liste Ihrer Seiten samt Adressen; sie hilft später bei den Weiterleitungen.
• Legen Sie Zugangsdaten so ab, dass im Betrieb mehr als eine Person sie findet.

Wem Code, Gestaltung und Texte gehören, wenn eine Agentur baut, und auf wen die Domain laufen sollte, behandelt der Artikel über Rechte beim Wechsel des Webdesigners.

1. Inhalte sichern: alle Seiten, Bilder und Dokumente der heutigen Website, dazu die Liste der Adressen.
2. Neu aufbauen: Die neue Website entsteht auf einer separaten Testadresse, während die Baukasten-Website weiterläuft.
3. Weiterleitungen vorbereiten: Unterscheiden sich die neuen Adressen von denen des Baukastens, braucht jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung zur inhaltlich entsprechenden neuen Seite. Google empfiehlt dafür eine vorbereitete Zuordnung von alten zu neuen Adressen.
4. Domain umstellen: Erst wenn die neue Website fertig ist, zeigt Ihre Domain auf sie; mit der Umstellung werden die vorbereiteten Weiterleitungen wirksam. Liegen Ihre Postfächer beim selben Anbieter, klären Sie vorher, wo sie künftig laufen; worauf es dabei ankommt, erklärt der Artikel über Domain, Hosting und E-Mail.
5. Abo kündigen: erst, wenn die neue Website unter Ihrer Domain läuft und alles gesichert ist.

Bei Apex Design ist dieser Schritt ein Wechsel mit einem Relaunch: Die Inhalte werden vollständig übernommen, die Website neu gebaut. Wie ein solcher Wechsel aussehen kann, zeigen die Fallstudien PowerPack GmbH und Habrintech GmbH: Beide Betriebe hatten vorher eine Baukasten-Website.

Worauf es beim Wechsel für Ihre Positionen bei Google ankommt, beschreibt die Checkliste Relaunch ohne Rankingverlust. Mehr zu Umstieg und Betrieb finden Sie, wenn Sie alle Ratgeberartikel durchsehen.