Website-Relaunch: bestehende Website erneuern

Im Alltag werden beide Begriffe oft gleich verwendet. Genau genommen erneuert ein Redesign vor allem das Aussehen einer Website. Ein Relaunch setzt sie neu auf: mit neuem Aufbau, neuer Technik und neu geordneten Inhalten.

Wer seine Website überarbeiten lassen möchte, klärt deshalb am besten zuerst, ob ein neues Aussehen genügt oder ob auch Aufbau, Inhalte und Technik erneuert werden sollen. Die vier Beispiele weiter unten sind Relaunches: Die Website wurde jeweils neu programmiert, statt die Oberfläche der bestehenden anzupassen, und ihr Inhalt baut auf der bisherigen Website auf.

• Das Angebot ist gewachsen. Neue Leistungen, Produkte oder Standorte finden auf der bestehenden Website keinen sinnvollen Platz mehr.
• Auf dem Handy wird es mühsam. Texte müssen vergrössert werden, Menüs und Formulare lassen sich nur umständlich bedienen.
• Änderungen sind aufwendig. Schon ein neues Angebot oder geänderte Öffnungszeiten brauchen Umwege.
• Funktionen fehlen. Etwa eine Anfrage mit Dateianhang, ein Bereich zum selbst Pflegen oder eine zweite Sprache.
• Die Seiten laden langsam. Besonders unterwegs baut sich die Website spürbar auf.
• Der Auftritt passt nicht mehr zum Betrieb. Die Website zeigt ein anderes Bild als das, was Ihre Kundschaft im Gespräch mit Ihnen erlebt.

Ein einzelnes Anzeichen rechtfertigt noch keinen Neubau. Kommen mehrere zusammen, führt ein Relaunch meist weiter als weiteres Nachbessern. Bei Habrintech sollte ein Bereich dazukommen, in dem der Betrieb verfügbare Maschinen selbst erfasst; bei der Aufzugsservice LT GmbH sollte die unabhängige Beratung deutlicher werden.

Bevor die Arbeit an der neuen Website beginnt, wird die bisherige vollständig gesichert. Diese Sicherung ist die Inhaltsbasis für den Neubau, damit kein Text und kein Bild vergessen geht.

Was übernommen wird

• die Texte aller Seiten, auch tief verschachtelter Unterseiten,
• Bilder in der grössten Fassung, welche die bisherige Website bereithält,
• Videos, PDF-Dokumente und Downloads,
• Impressum und Datenschutzerklärung als Ausgangspunkt für die neuen Rechtsseiten,
• Angaben aus öffentlichen Profilen und Verzeichnissen, die mit der Website abgeglichen werden.

Wie vollständig das gemeint ist, zeigt der Relaunch für mls management in Rapperswil SG: Die vier Fachgebiete mit ihren Leistungslisten, das Team mit Werdegang, die Firmengeschichte und die Plakatkampagne sind alle übernommen, die Kampagne weiterhin unter ihrer bisherigen Adresse.

Neu geordnet statt nur kopiert

Übernommen heisst nicht eins zu eins. Die Inhalte werden nach dem geordnet, was Besucher suchen, und auf passende Seiten verteilt. Bei LIMMOBI hat heute jede der fünf Zielgruppen eine eigene Seite, ebenso jede Funktion wie Rechnungsanalyse, Nebenkosten oder Buchhaltung; insgesamt sind es 18 Seiten je Sprache. Zwei frühere Seiten zur Nebenkostenabrechnung sind dabei zu einer zusammengelegt.

Was über die bisherige Website hinaus einfliesst

Manches Wichtige steht gar nicht auf der alten Website, etwa neue Leistungen, aktuelle Produktdaten oder Aufnahmen aus dem Betrieb. Solche Unterlagen fliessen ebenfalls ein: Bei Habrintech kam ein Bereich zur Lasergravur mit Videos aus der eigenen Arbeit hinzu, den die bisherige Website noch nicht hatte.

Jede Seite Ihrer bisherigen Website hat eine eigene Adresse. Viele davon sind in Suchmaschinen gespeichert, in Lesezeichen abgelegt oder auf anderen Websites verlinkt. Damit diese Wege weiter ans Ziel führen, wird vor dem Go-Live für jede bisherige Adresse festgelegt, wohin sie künftig führt.

So wird es umgesetzt

1. Alle bisherigen Adressen werden aus der Sicherung und der Sitemap erfasst.
2. Wo es inhaltlich passt, bleibt eine Adresse gleich. Sonst führt sie auf die neue Seite mit demselben Inhalt; zusammengelegte Seiten führen auf die gemeinsame neue Seite.
3. Die Weiterleitungen werden als dauerhafte Umleitung eingerichtet (Statuscode 301 oder 308).

Bei LIMMOBI führt die frühere Adresse /home heute auf die Startseite, die alten Themenseiten führen auf ihre neuen Gegenstücke, und die beiden Landeseiten stehen weiter unter ihrer bisherigen Adresse. Bei Habrintech leitet eine alte Adresse, die noch im Google-Index stand, auf die neue Startseite.

Was sonst für Suchmaschinen zum Bau gehört, steht unter SEO und Performance; eine bestimmte Platzierung lässt sich auch mit einem sorgfältigen Relaunch nicht zusagen. Welche Punkte für den Erhalt Ihrer Positionen zählen, beschreibt die Checkliste: Relaunch ohne Rankingverlust.